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黨的十九大報告中提出的鄉村振興戰略，如春風吹拂大地，正煥發起廣袤鄉村的無限生機和蓬勃活力。鄉村振興離不開文化支撐，鄉村文化產業的發展和壯大，是發展鄉村文化生產力的現實命題，是實施鄉村振興戰略的一個重要舉措。那么，如何把握鄉村文化產業發展的方向呢？下面與大家分享我的一點淺見。



一、什么是鄉村文化產業

（一）鄉村文化產業的概念

文化是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。

文化產業屬于社會文化中的經營性文化部分，是從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。

鄉村文化產業是指縣、鄉（鎮）、村行政區域內的文化產業。

（二）鄉村文化產業的屬性

鄉村文化產業既具有大文化產業所具有的普遍屬性，又具有其獨特性。第一，鄉村文化產業的載體是農業，主體是農民，陣地在農村，市場在城鄉；第二，文化產品資源重點體現鄉土特質和區域特色；第三，鄉村文化產業創造的文化生產力來自鄉村，又進一步發展鄉村；第四，鄉村文化產業經營的產品以具有地方歷史傳承特色的文藝演出、民間工藝、農業生態、自然生態旅游、生活體驗等為主要內容。第五，鄉村文化產業具有市場化的特點必須遵循市場經濟規律；

（三）鄉村文化產業具備的特性

1．層次性。鄉村文化產業具有基礎層（地方文化資源）、核心產業層（地方文化產品）和延伸產業層（如民族服飾設計中蘊涵的時尚文化）三個基本層次。

2．創造性。鄉村文化產業及產品所承載的內容凝結了農民的創造性勞動并不斷深化與提升。

3．流通性。鄉村文化產品具有商業性，通過市場送達消費者手中。

4．可復制性。鄉村文化產業可以按照一定標準來生產一系列文化產品，確保公眾享受到符合和公眾要求的高質量服務。

二、發展鄉村文化產業的要求

（一）用經濟的眼光看待文化。鄉村文化產業作為一種新型產業，涉及文化和經濟兩個領域，這種邊緣性和交叉性的特點，決定了發展鄉村文化產業既要以文化的眼光看待經濟，又要用經濟的眼光看待文化。

（二）需要全面創新發展。一是創新發展理念。堅持特色產業先行，拓展文化功能；二是創新發展路徑。通過調整經營定位、延長產業鏈條、多元化合作、提升生產方式等路徑。三是創新發展模式。立足產業特色、文化特性，因地制宜發展產業融合型、生態融合型鄉村文化產業模式。

（三）必須要做好產業規劃。科學的產業規劃，明確的目標定位，正確的發展路徑，是鄉村文化產業發展的基礎。要圍繞文化圈、文化帶、文化脈絡，打造出一個定位精準的市場主題。要突出歷史穿透力、生活滲透力，盤活鄉村文化資源，促進鄉村文化產業發展。